3G手机和费用定额制的普及成为日本移动营销发展的两个主要原因。不用担心流量费，用户就能享受视频和音乐及动漫等丰富的服务，内容提供商则可以提供更加丰富多彩的内容与更好的用户体验环境，提高了手机用户的活跃度，加快了移动营销市场的发展。
3G移动营销的发展背景

日本的 3G手机市场是从 2001年11月日本的最大运营商 NTT DoCoMo的FOMA发售开始的。此后，不仅仅是 NTT DoCoMo，还有其他的 2家运营商的 KDDI，Vodafone(现在，soft bank)也积极投入 3G手机。截止到 2008年6月， 3G手机共计 9122万台，达到日本国内手机数量的 90%左右，以下是用户日常使用 3G手机的状况图。

普及 3G手机，各种丰富的增值内容功不可没，从移动营销的发展来看 ,另一个重要的原因就是普及定额制的套餐费用。截止 2008年7月，采用费用定额制的用户： NTT DoCoMo用户的 28%， KDDI用户的 74%， soft bank用户的 40%，日本整体手机用户的 43%成为定额制。定额制的套餐费用，不限制用户的使用时间和容量，并能享受各种各样的增值服务。

综上， 3G手机和费用定额制的普及成为日本移动营销发展的两个主要原因。不用担心流量费，用户就能享受视频和音乐及动漫等丰富的服务，内容提供商则可以提供更加丰富多彩的内容与更好的用户体验环境，提高了手机用户的活跃度，加快了移动营销市场的发展。

在PC互联网中，数年前宽带化和费用定额制普及提升了互联网营销市场的发展。以同样的角度来看，日本的移动市场与 PC互联网市场的迅速发展是同样的。特别是日本的最大运营商 NTT DoCoMo，在费用定额制的普及以及费用方面比其他两家运营商更加彻底。日本业界相关人士认为，如果按照这个普及速度发展，移动营销市场还有很大的发展空间。

移动广告增长率超越网络广告

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